L&F: Greenwashing-sag vigtig for fremtidens muligheder

Det er sjældent, at sager om markedsføring får landets største medier til sende direkte og finde de gule bjælker frem på hjemmesiderne.

Det var imidlertid tilfældet, da der i begyndelsen af måneden faldt afgørelse i sagen mod Danish Crown, som Klimabevægelsen og Dansk Vegetarisk Forening havde anlagt. Tvisten stod grundlæggende om brugen af udsagnene ’dansk gris er mere klimavenlig, end du tror’ og mærkningsordningen ’klimakontrolleret gris’ i markedsføringen af grisekød fra Danish Crown vildleder forbrugeren.

Landbrug & Fødevarer lagde kræfter i sagen som såkaldt bi-intervenient – det vil sige til støtte for - Danish Crown som sagsøgte, og på vegne af hele fødevareklyngen.

Argumentet var, at det skal være muligt at kommunikere om klimatiltag, og det åbner dommen for.

Også selv om Danish Crown blev dømt på et af fire punkter. Sagen mod Danish Crown kørte ved Vestre Landsret som første instans. Parterne har altså mulighed for at anke til Højesteret. Om det sker vides endnu ikke.

Ekstremt vigtig sag

Direktør Flemming Nør-Pedersen har fulgt sagen nøje.

- Grundlæggende er det en ekstremt vigtig sag for os og vores medlemmer. Der skal være mulighed for at kommunikere til forbrugerne og til omgivelserne om de tiltag, der gøres for at producere fødevarer med lavere klimaaftryk. Vi har brug for at kende rammerne for den kommunikation, som bl.a. Forbrugerombudsmanden efter vores mening ønsker at begrænse på en måde, der vil reducere incitamentet til at producere fødevarer mere klimaeffektivt. Må du ikke fortælle om din indsats med velkendte ord, så er din motivation til at gøre indsatsen selvfølgelig mindre. Derfor var det en vigtig sag at gå ind i, siger Flemming Nør-Pedersen.

Klimabevægelsen og Dansk Vegetarisk forening mente, at mærkater på kødbakker påtrykt ’Klimakontrolleret gris’ var udtryk for en vildledende ordning under navnet Klimavejen, og det var landsretten enig i. Retten afviste dog, at Danish Crown fremover skulle forbydes at bruge selve betegnelsen ’Klimakontrolleret gris’ fremover.

Til gengæld fik Danish Crown medhold i, at det afgørende er udsagnets sammenhæng med de fremlagte rapporter i retssagen snarere end blot selve udsagnet ’klimavenlig’. Den påstand skal Danish Crown selvfølgelig heller ikke berigtige, som der var nedlagt påstand om. Således fik Danish Crown medhold i tre ud af fire af de påstande, der var nedlagt mod virksomheden fra Dansk Vegetarisk Forening og Klimabevægelsen.

Vigtigt pejlemærke

Flemming Nør-Pedersen finder, at der er centrale punkter, som peger i den rigtige retning for fødevarebranchens muligheder for at profilere sig på klimatiltag.

- Retten anerkender, at udsagnet ’dansk grisekød er mere klimavenlig, end du tror’, er velunderbygget. Det er afgørende for Landbrug & Fødevarer og for vores medlemsvirksomheder, at man kan komme med udsagn som det, selvom produktionen i sig selv ikke er uden miljøpåvirkning. Det er et meget vigtigt pejlemærke for fremtiden og i arbejdet med at reducere miljøpåvirkningen, siger Flemming Nør-Pedersen.