L&F-kampagne for Dyrevelfærdsmærke er i luften i Danmark
Landbrug & Fødevarer Dyrevelfærdsmærkekampagnen 2026 understøtter salg og køb af produkter mærket med Bedre Dyrevelfærd
Vi ved, at dyrevelfærd motiverer danskerne, når de fylder indkøbskurven, og at 7 ud af 10 kigger efter mærket, når de handler. L&F’s forbrugerkampagne er live til skolestart her i august med synlighed og kommunikation tæt på købsøjeblikket.
Landbrug & Fødevarers forbrugerkampagne 'Noget på hjerte' er live i august (uge 33-35), med andet kampagnerul i forbrugerkampagnen i 2026.
Forbrugerkampagnen har fokus på synlighed og kommunikation tæt på købsøjeblikket. Forbrugerne vil møde kampagnen i bybilledet i større byer geografisk på tværs af Danmark og på de sociale medier, Facebook og Instagram samt i detailhandelen. Danskerne møder kampagnen i et synligt format, når de færdes til og fra f.eks. job og indkøb.
Landbrug & Fødevarer har udviklet en L&F værktøjskasse, som branchen, virksomheder og detailkæderne nemt kan tilgå og dermed bruge materialerne på deres egne platforme, så synligheden overfor forbrugerne øges. Alt materialet er samlet i én let tilgængelig digital toolbox med kampagnens centrale budskaber, SoMe-elementer, logoer, on-pack materialer og forslag til aktivering – på egne platforme, og i alt fra tilbudsaviser til mælkepaneler og kødpakker. Bl.a. COOP anvendte materialet i tilbudsavisen for Kvickly og SuperBrugsen fra mandag 10 til søndag 17 aug.
Det er lykkedes at skabe kommunikation og aktivering i hele værdikæden og synlighed over for danske forbrugere – med stor kreditering fra branche og detail
Kampagnen kort fortalt:
Første kampagnerul kørte i uge 15–17 (start 6 april til 26 april) på sociale medier, Facebook og Instagram.
Anden kampagnerul til skolestart i august, med kampagnestart 10 august (uge 33-35), hvor danskerne møder kampagnen på tværs af de større byer – og igen sociale medier, Facebook og Instagram
Målgruppen for begge kampagner er mødre 25–49 år (børnefamilier) og voksne mellem 50–65 år. Kampagnen understøtter salg og køb af produkter mærket med det statslige dyrevelfærdsmærke på tværs af kød- og mejeriprodukter.
Budskabet er: Har du hjertet med, når du handler?
Formålet er klart: at øge kendskabet til Bedre Dyrevelfærd, tæt på køb. I 2026 har vi fortsat fokus på synlighed, aktivering i hele værdikæden og konvertering til køb.
Øget synlighed overfor forbrugerne
Landbrug & Fødevarer stiller kampagnematerialerne til rådighed for branchen og detailkæderne – og derved øget synligheden overfor forbrugerne. Der er opbygget et tæt netværk og dialog med beslutningstagere indenfor indkøb, kategori, markedsføring og CSR hos kæderne med de rette kontakter. Ligesom der er tæt dialog med virksomheder og producenter.
Toolboxen er klar - og nem at tage i brug!
L&F har samlet alt materialet i én digital toolbox med overskuelig adgang til kampagnens centrale budskaber, SoMe-elementer, logoer, on-pack materialer og forslag til aktivering - fra tilbudsavis til mælkepaneler og kødpakker. Landbrug & Fødevarer stiller kampagnematerialerne til rådighed for branchen og detailkæderne ligesom Fødevarestyrelsen (nu Natur & Dyrevelfærd) er orienteret.
Fødevarestyrelsen har grundet besparelser ikke mulighed for at gennemføre markedsføringskampagner for Dyrevelfærdsmærket i 2026 og 2027
Landbrug & Fødevarers ’Noget på hjerte’ dyrevelfærdsmærkekampagne er støttet af Svineafgiftsfonden, Kvægafgiftsfonden og Mælkeafgiftsfonden.
Forbrugerkampagnen drives af L&F Marked, Fødevarer og Gastronomi.